Quelques conseils pour la création de logo
Les qualités essentielles d'un bon logo
Pour être efficace, un logotype doit prétendre à de nombreuses qualités, tant sur le plan visuel que technique;
il doit :
- représenter les valeurs essentielles de l’entreprise
- être lisible
- être unique, et non sujet à confusion avec d’autres logos
- présenter une forte stylisation des éléments graphiques
- être fonctionnel et être utilisable dans différents contextes tout en conservant son intégrité
- pouvoir être reproduit en grand ou en petit
- rester lisible en couleur et en niveaux de gris
- être simple
- rester lisible lorsqu’il est imprimé sur divers matériaux et objets
- répondre aux objectifs fixés dans le cahier des charges
Le cahier des charges
Le cahier des charges est un document synthétique vous permettant d’exprimer auprès les objectifs et contraintes liés à la création de votre logotype. Voici les principales questions à vous poser pour établir ce document indispensable :
VOTRE ENTREPRISE
Quel est votre métier et la vocation de votre entreprise ? (lister les différentes activités)
Quelles sont les valeurs véhiculées par votre entreprise ?
Quels sont les grandes orientations stratégiques de développement de votre entreprise ?
Pourriez-vous citer 3 mots que vous aimeriez que les gens associent à votre entreprise lorsqu’ils verront votre nouveau logo ?
Pourriez vous citer 3 mots que vous ne voulez pas que les gens associent à votre entreprise lorsqu’ils verront votre nouveau logo ?
VOS CIBLES
À qui s’adresse votre logotype ? Citez vos cibles par ordre d’importance.
VOTRE LOGOTYPE ACTUEL
Que reprochez vous à votre logo actuel ?
Certains aspects de votre logo actuel sont-ils pertinents à vos yeux ? Si oui, lesquels ?
CONCURRENTS
Quels sont les principaux éléments qui vous différencient de vos concurrents ?
Quels sont vos principaux concurrents et quelle est leur identité visuelle ?
UNIVERS GRAPHIQUES
Pourriez-vous sélectionner quelques identités graphiques (de votre secteur et hors secteur) qui vous plaisent ? Pourquoi ?
DIVERS
Existe-t-il des clichés ou autres éléments que le graphiste doit absolument éviter dans ses créations ?
Avez-vous d’autres choses à ajouter ?
En répondant sérieusement à ces questions, vous améliorez grandement vos chances d’obtenir un logotype conforme à vos objectifs.