Quelques conseils pour la création de logo

Les qualités essentielles d'un bon logo

Pour être efficace, un logotype doit prétendre à de nombreuses qualités, tant sur le plan visuel que technique;

il doit :

-  représenter les valeurs essentielles de l’entreprise

-  être lisible

-  être unique, et non sujet à confusion avec d’autres logos

-  présenter une forte stylisation des éléments graphiques

-  être fonctionnel et être utilisable dans différents contextes tout en conservant son intégrité

-  pouvoir être reproduit en grand ou en petit 

-  rester lisible en couleur et en niveaux de gris

-  être simple

-  rester lisible lorsqu’il est imprimé sur divers matériaux et objets

-  répondre aux objectifs fixés dans le cahier des charges

Le cahier des charges

Le cahier des charges est un document synthétique vous permettant d’exprimer auprès les objectifs et contraintes liés à la création de votre logotype. Voici les principales questions à vous poser pour établir ce document indispensable :

 

VOTRE ENTREPRISE

Quel est votre métier et la vocation de votre entreprise ? (lister les différentes activités)

Quelles sont les valeurs véhiculées par votre entreprise ?

Quels sont les grandes orientations stratégiques de développement de votre entreprise ?

Pourriez-vous citer 3 mots que vous aimeriez que les gens associent à votre entreprise lorsqu’ils verront votre nouveau logo ?

Pourriez vous citer 3 mots que vous ne voulez pas que les gens associent à votre entreprise lorsqu’ils verront votre nouveau logo ?

 

VOS CIBLES

À qui s’adresse votre logotype ? Citez vos cibles par ordre d’importance.

 

VOTRE LOGOTYPE ACTUEL

Que reprochez vous à votre logo actuel ?

Certains aspects de votre logo actuel sont-ils pertinents à vos yeux ? Si oui, lesquels ?

 

CONCURRENTS

Quels sont les principaux éléments qui vous différencient de vos concurrents ?

Quels sont vos principaux concurrents et quelle est leur identité visuelle ?

 

UNIVERS GRAPHIQUES

Pourriez-vous sélectionner quelques identités graphiques (de votre secteur et hors secteur) qui vous plaisent ? Pourquoi ?

 

DIVERS

Existe-t-il des clichés ou autres éléments que le graphiste doit absolument éviter dans ses créations ?

Avez-vous d’autres choses à ajouter ?

 

En répondant sérieusement à ces questions, vous améliorez grandement vos chances d’obtenir un logotype conforme à vos objectifs.